行情資訊 | 爭奪存量房市場板材企業內卷加劇

2023-08-16 17:14:27

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房地產作為國民經濟的支柱產業，牽動著多個行業的神經。根據國家統計局公布的數據，上半年，房地產行業相關數據走弱，開發投資尚未完全恢復，建筑和新開工面積有所減少。這導致房地產產業鏈中多個行業的表現仍相對低迷。受下游家居行業“舊房改造”“存量房裝修”等需求帶動，家具產品業績向好，實現零售額685億元，同比增長3.8%。但即便如此，建筑裝飾材料類產品的表現仍然較為疲軟，零售額為735億元，同比下降6.7%，說明人們的裝飾需求已經趨于理性。

回到板材，雖然也屬于周期性房地產行業，但主要需求分為新房新裝修、存量房的改良裝修、舊房的再改造。后兩者在今年上半年極大地幫助了該行業。隨著下半年房地產政策的持續放松，板材行業將有一個弱復蘇的過程，舊房再改造的需求極其可觀。與此同時，行業各品牌之間的競爭更加“內卷”，企業在產品布局、產品設計、品牌定位等方面拉開了“差異化”競爭的序幕。什么樣的企業才能在這樣的漩渦中“獨善其身”？這將受到業界的高度關注！

傳統板材行業門檻相對較低，技術要求相對較低。其廣泛的商業方式使得單一產品競爭之路更加艱難。品牌的多品類產品布局是區分其他品牌與自有品牌，增強市場競爭力的有效途徑。

當然，就目前的情況來看，許多實力雄厚的大型企業雖然已經全面推進了三到五個品類的運營，但在每一個品類上都能取得競爭優勢的企業屈指可數。對于大多數企業來說，生產單一產品仍然是經營的主要渠道。高品質的產品能夠深刻影響顧客的消費決策。在單品類的軌道上深耕，在單品的設計、功能、環保、健康、體驗等方面追求進步，仍有機會搶占領先優勢。